百万富翁招聘主播！金融业崛起直播“带货”合规？

鬼鬼哒

罗永浩“两年4次还债”的话题，近日频频占据热搜榜。据称，在他还清的4个亿中，有一半都是通过现

场带入。网民不禁惊叹：罗老师超网红级别的影响力，果真不一般。
像罗老师这样奋战在现场带货一线的流量明星并不少见。它们中的一些还玩跨界，出现在金融机构的现

场“秀”中。例如，著名的脱口秀演员李诞曾经访问过一家基金公司的直播间。
不单是明星的加持，今年银行行长、保险公司董事长、基金经理也纷纷走进电视里，为公司及旗下的明

星产品代言，也算是赶上了潮流，追赶了潮流，当了时代的弄潮儿。
近日，一家网络保险公司甚至还发布了“英雄帖”，以百万年薪招聘保险业从业人员“薇娅、李佳琦”

，请主播兼“风趣的外貌、迷人的灵魂、幽默的表达”，引起了广泛关注。
金融业兴起直播“带货”，热闹之余，也引发不少争议。有别于快消品实拍带货，金融理财产品营销，

行业监管规则严格，包括专业门槛和合规要求。怎样才能把直播的娱乐性与财经的专业性结合起来，既

做好直播，又守住合规，是对主播能力的考验。
同时，个别主持人是否具有展业资格？有没有夸大事实，做假宣传？这也引起了监管机构的高度关注。
金融机构争相进行现场直播。
受到此次暴发的影响，今年以来，金融机构纷纷转向一线销售渠道，尝试网络直播。
据悉，目前金融机构的理财宣传活动主要分为两大类：一是宣传理财知识，宣传投资理念，介绍理财产

品。
其中，银行及银行理财子公司在线直播，并非直接销售理财产品，而是对理财知识的普及教育。
二月份，中银理财和建信理财分别推出了现场直播的“小课堂”，内容都是有关投资知识的讲解；六月

下旬，工商银行(4.920,0.01,0.20%)在支付宝推出了首场现场直播，主要是对中老年客户进行理财防骗

知识的宣传；七月下旬，中信银行(5.050,0.20%)旗下的信银理财，通过在线直播的方式，举行了产品发

布仪式，成为首家采用开机仪式、产品体系云发布、战略合作云签约的理财子公司。