反反复复的百亿补贴：业界叫好有口号有企业成立

鬼鬼哒

双11大战于10月21日零点正式拉开帷幕。在此之前，天猫平台打出了300亿的现金补贴口号，京东也推出了双百亿的补贴计划，拼多多和苏宁易购也都做出了双百亿的补贴承诺。
他说：“有太多的企业大肆大肆补贴自己，许多企业成立到现在，还没有销售到百亿，难道你们要补贴企业给消费者？面临清一色的百亿补贴策略，京东副总裁韩瑞热情地开麦，对“假补贴”进行吐槽，直言百亿需要实力，并非所有企业都能玩得转。
到了2019年6月，拼多多出人意料地大幅让利全网最高价10,000件商品，不断刷新价格下限，成为当时规模罕见的补贴活动，即“百亿补贴”。
年轻的拼多多也因此受益良多。伴随着iPhone、茅台的低价连连“出圈”，不少用户对拼多多的“五环外”“九块九包邮”的旧印象开始发生变化，取而代之的是“低价大牌”的新形象。据相关数据显示，2019年“618”期间，拼多多“618”的实际订单量超过11亿，销售额同比增长超过300%。日活用户同比增长48%，远远超过同期淘宝和京东。
眼看着补贴开始生效，2019年下半年，各大电商平台或是主动，或是被动，言必称“百亿”。即使是送外卖的“饿了么”，也推出了百亿补贴活动，并使之正规化。
“百亿补贴”对拼多多来说很重要，不亚于“双11”对淘宝来说，创始人黄峥曾表示，补贴计划将是一个长期战略，百亿补贴所花费的每一分钱，都是投资，都值得。根据第三方数据研究小组的“超对称技术”监测，今年6月至7月，拼多多获得了约百亿元的补贴，带动GMV达到7.3亿元。在此期间，公司市值一路飙升，黄峥一度超过马云，成为中国第二大富豪。